来设计专访德腾工业设计CEO：倪自彬

近日，知名工业设计服务B2B平台“来设计”网站里的名人工业设计师专访栏中出现了位带一半性感一半理性的工业设计师的身影，正是 德腾工业设计 ceo——倪自彬。

挺有意思的一对反义词：性感与理性，这两种元素共存会是一个什么体验？倪自彬，一个感性得连看个电影都能看哭的工业设计师，在工作面前却投入了百分之一百的理性。在设计面前，他始终都在权衡着外观设计与产品落地，通过这种理性与感性之间的取舍，折腾并快乐着。让我们一起来看看来设计记者与倪自彬的专栏对话。

以下内容摘自：来设计官网

来设计：请介绍一下怎样进入工业设计业？

倪自彬：我是大学里面就是学工业设计专业的，06年在现在的江苏师范大学学习工业设计专业，属于机械系下面，理工科的工业设计。06年毕业之后，就开始在浙江从事工业设计行业一直到现在了。后来来到广东是因为当时全国工业设计领域的发展势头最猛的两个区域是浙江跟广东，我在浙江呆了几年，就想到广东来看一看。当时主要是我在宁波也会接广东这边的单，客户多了以后就在这边设了一个点，然后就过来了。

来设计：工业设计最吸引你是哪个点？

倪自彬：源于自己对产品的一种喜欢吧，喜欢专研一些产品。我本身就是理工科出身，跟一些艺术类的不同，艺术类的可能要求全部感性处理，而我们学习工业设计的过程，就像在理性和感性的沼泽中挣扎，一边要求很感性，一边要求很理性。所以我喜欢这些机械性、物理性的东西，对产品的结构、功能、对产品的研发比较有兴趣，从小就喜欢折腾家里的东西，小时候喜欢拆家里的农务机械，拆坏了不包修。

成为“爆品”才是好的工业设计

来设计：怎么看待产品设计的过程中，追求艺术性和追求可落地性的平衡？

倪自彬：我觉得对工业产品来说，可落地性肯定是第一位的，源于我本身是设计师，我的审美是高于一般消费者的，在做设计的时候首先你要过得了自己那关。针对平衡来说，我们是要把握成本、工艺、美观性。成本的话，是受制于每件产品的定位；可落地性的话，我们之前遇到的问题就是很多很好看的创意，没办法落地，所以我们成立了一个工程部门，我们要保证我们自己设计的外观尽可能地落地。以前的输出是，做出一个方案，甲方的工程师说不可行，就直接毙掉了，有时候不是不可行，是他没有想到解决方式。

我们自己做项目的时候，在外观出来之后，工程团队会进行评估。会保障基本的工艺，其他比如功能性的，我们在做外观设计之前，会做功能性的评估。并不是拿到需求就直接做外观设计，而是先评估结构、功能性、工艺上有没有问题，提前列出注意事项，再进行外观创意，这样输出的作品就不会有太大的偏差。

来设计：在你的心目中，什么样的设计才是好的工业设计呢？是追求艺术的极致、获奖，还是成为所谓的“爆款”？亦或是发明了新技术？

倪自彬：在我心目中，成为“爆品”才是好的设计。因为评奖的话，作品面对的群体只是那一群评委而已，面比较窄，而且很多评委都属于圈里人，并没有站在真正的用户的位置，用用户的思维去考虑问题。因为工业设计跟艺术设计不同，工业设计一定要围绕着市场，市场能够接受这个产品，而且大众喜欢这个产品，就说明这个产品是一个很棒的产品。好的产品不在于说它获得了什么奖，获奖的产品不一定卖得好，很多获奖的产品甚至没有被落地生产出来。获奖的产品知识针对这群评委，“爆款”的产品是面对大众消费者，可能这种产品不是特别领先的东西，不一定是引领时代，在设计上也没有那么新潮，没有那么突破性，但是它一定是最适合当下人们的生活水平的。

产品力塑造品牌

来设计：你觉得工业设计在整个产品的环节占什么地位呢？

倪自彬：我觉得工业设计在所有的产品因素里面是有决定性的地位的。以前，销售讲究“渠道为王“，只要有渠道就能卖出去，后来讲究“品牌”，这两年大家开始发现产品的重要性了，开始讲究“产品”、“产品力”。我们看过多少例子，像摩托罗拉、诺基亚，这些品牌的渠道做得很好呀，像诺基亚当年占了全球百分之六七十的市场，品牌也很有影响力啊，但是产品被淘汰的话，最终还是被市场淘汰了。产品具有一定的产品力、竞争力，可以塑造成一个品牌，当然产品不够好的时候，一个好的品牌也会被拖累，我们应该意识到“产品为王”。

特别是现在“消费升级时代”，人们的生活水平在提升，大家的基本需求都已经满足，就开始追求情感上或者心理上的幸福感。这个时候，我们的家居、我们的出行方式，各种各样的东西都是在做设计。这个就是属于“消费升级”，消费者的审美越来越高，对设计的要求也越来越高了，身处行业，能非常直观地感受到受众对外观的审美要求提升了。

来设计：消费者审美的提升背后，有什么推手呢？

倪自彬：这个分行业，高附加值的产品利润空间较大，制造商会在设计上投入比较大。高附加值的产品一般来说，在每个环节的投入比重都会比较大，在设计商会投入很多心思、很多精力在上面，设计的产品越来越优化，加上同行的竞争，导致门槛就提高了。最明显的就是3C数码类，手机类的产品，然后就是电器，家电，再后就是医疗器械，再往后就是工具设备类的东西。

来设计：近几年来，智能化鼓吹得很厉害，请问你怎么看呢？

倪自彬：我觉得有些东西是需要，比如远程化的东西，还有一些繁杂工作的东西，或者是一些娱乐型的东西。一些实际意义上的东西还是需要智能化的，一定要要给人带来方便，如果仅仅只是一个噱头，这个产品长不了。我曾经听过行业内的一位设计师讲他设计的水壶，可以通过app来控制这个水壶的温度，当时我就觉得这个产品应该不行，因为我既然要烧水，那我摁一下就可以了嘛，app这个多此一举。这种东西没什么实际意义，只是噱头，可能刚出来的时候大家为了追求新鲜感或者好奇，这种东西终归会被淘汰掉的。

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